品牌不是只有logo设计、包装、颜色搭配，还有背后的故事、肩负的责任。加多宝和王老吉的品牌之争，让90%的消费者都知道现在的王老吉不是原来的王老吉，加多宝才是。
传统营销并没有失去作用，依然需要开发细分市场，选择目标市场，确定产品定位、4p、品牌等，但商业环境在不断的变化，而营销活动随着商业环境也在不断变化和推陈出新。调查发现影响消费者决策行为中，90%的消费者相信朋友或熟人推荐的产品，口碑效应相比企业广告越来越重要，也意味企业在消费者心目中信任度在降低，营销策略也发生了相应的变化，广告上不只在宣传产品特性，更重要的是形象的塑造。
品牌塑造的过程是与消费者沟通的过程，将品牌背后的故事通过广告的形式传达给消费者，广告可以是广告语、图文、音视频等形式。
用户画像
王老吉的地铁传播策略比电视广告的比重还要大，原因是地铁出行的90%都是白领和上班族，是王老吉的目标消费群体。就跟一家儿童读物专卖店针对大中学生做活动肯定是不合适同样的道理，所以用户画像非常重要，之后一切的营销活动策划全部是围绕用户画像展开。
明星效应
启用形象良好的明星，让公众将企业品牌与明星划等号，制造话题感，并拉近品牌与消费者的距离，明星使用过或推荐的产品，营销效果是很明显的。王老吉主打的年轻消费群体，所以在明星选择上也是受年轻人群体喜欢的明星。
社会责任
王老吉对于公益事业，体育比赛的赞助从未停止过，但让王老吉席卷全国市场，是08年的汶川大地震捐款晚会，一共筹集资金15亿元，王老吉募捐1亿元，这一重磅消息立刻在各大网站、报纸、杂志、电视等媒介上快速传播。这次募捐加上之前沉淀的知名度和信誊度让王老吉一炮而红，吕牌影响力瞬间爆发，让消费者愿意为这个品牌买单，形成“买凉茶就买王老吉“的口碑效应，也是从那个时候开始，很多企业开始注重自身品牌形象，主动承担社会责任与参与公益事业。
诚信为本
诚信是事业的基石，是一切行为的基础，企业经营也不例外，不论是传统营销还是现代营销都适用，消费者对一个品牌的信任感，首先是从诚信开始，食品安全是消费者最关心的问题，试想一家饭店被曝光饭菜循环使用，后厨老鼠乱窜，苍蝇到处乱飞，漏勺掏地下水道，这样饭店用户体验再好，还有人敢去吗。
