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砸冰箱事件营销
海尔从企业成立之初起就重视冰箱质量，当时仓库中检验出的近80台问题冰箱，这些问题冰箱最终惨死于大锤之下，无一幸免，”砸冰箱”事件在很快全国传开并发酵，一场“精心策划”的事件营销风靡全国，从此海尔一路高歌猛进，走上了快速发展大道。客观的说，这场砸冰箱对内是海尔产品质量观的树立，收获的是满满的人心，说海尔是张大师一锤子砸出来的不是没有道理的，这是海尔第一次成功的营销。

海尔兄弟动画片
海尔被评为“全国十大驰名商标”，使得海尔品牌在中国市场上真正立足，并于同年成立海尔集团，开始发展多元化。海尔和中国北京红叶电脑动画公司联合打造的动画巨作《海尔兄弟》，这部动画片瞬时风靡全国，更进一步奠定了海尔在国内的品牌地位。动画片中的海尔兄弟黑头发代表中国，黄头发代表德国，是纪念84年与德国利勃海尔的合作，那时冰箱也叫琴岛-利勃海尔冰箱。这部动画片到现在都仍是80后满满的回忆。这是海尔第二次进阶的营销。

接地气的广告
一组海尔空调的农村刷墙广告，海尔将互联网情怀射到了墙上，直击农民朋友的心窝窝。比如“海尔空调买的对，老婆才能搂着睡”;“海尔空调选的好，一觉睡到大天早”;“海尔空调 120V超低压启动 3分钟速热”;“碉堡了，海尔空调每一台都是智能的”;“海尔空调挂上墙，新婚喜宴好排场”;“365天都要用的海尔空调，你值得拥有”。可以看出海尔在二三线城市和城乡市场的营销策略还是非常接地气的。客观来说海尔的产品和服务具有相对区域优势。

成功的营销一直是海尔打开市场的利器，当然营销的背后也需要产品的支撑和企业综合能力的配合，无论如何，希望海尔能一直秉承“锤子”精神，继续做大做强。

有人说海尔的营销不算营销，在我看来营销没有标准，没有教科书可生搬硬套，在传播企业文化、塑造品牌形象的同时顺带销售了产品就是好营销。